Jak se hidžáb rozrostl do módního průmyslu | CZ.DSK-Support.COM
Móda

Jak se hidžáb rozrostl do módního průmyslu

Jak se hidžáb rozrostl do módního průmyslu

By Faegheh Shirazi, University of Texas v Austinu

Nike, známý americký sportovní oblečení firmy, nedávno představil sportovní hidžáb. Reakce na to byla smíšená: Existují lidé, kteří jsou tleskali Nike pro jeho začleňování do muslimských žen, kteří chtějí pokrýt jejich vlasy a tam jsou ti, kteří ji obviňují z podněcování žen podrobení.

Nike, ve skutečnosti není první firemní značkou šampiona hidžáb. Jsem autorem knihy „Brand islámu“ a viděl jsem, jak se běžně předpokládá, zejména na Západě, že muslimské ženy jsou lhostejní k módě.

load...

Historie sportovního hidžábu

Použití oficiálního sportovního hidžáb v soutěži sahá až do července 2014, kdy Mezinárodní fotbalová asociace Board (IFAB), strážci pravidel fotbalu, převrátil zákaz 2007, který tvrdil, že hidžáb je „nebezpečný“ pro sportovce, jak to mohl „zvýšit“ riziko poranění krku.

Zatímco převrácení zákaz se IFAB poznamenal Sportovní Hidžáb je zajištěn na svém místě s magnety, že nic v „lékařské literatuře týkající se zranění v důsledku nošení šátku.“. Pokud tomu tak si stáhl další víčko zůstává pod cílem pokrýt vlasy sportovního osoby, aniž by to vyvolalo nějaké zranění.

V roce 2014 muslimští sportovci nosí hidžáb získal značnou pozornost médií. Nosit hidžáb oddělila od ostatních olympijských atletů. Od té doby, několik méně známých, sportovní Hidžáb firmy - mnohem dříve Nike pro hidžáb - přišli být v tomto oboru.

load...

Dějiny islámské módy

Marketingový islámské módní oblečení, je však starší než sportovní hidžábu.

V mém výzkumu jsem zjistil, že to začalo v roce 1980, kdy etnické obchodníci s potravinami v západní Evropě a ve Spojených státech začaly dovážet skromný módní oblečení spolu s dalšími předměty pro muslimskou populací. Které se ukázalo být úspěšné podnikání.

Prior k tomu, že většina muslimských žen by spojily své vlastní styly.

Tyto malé úsilí nakonec proměnil v konkurenceschopné a lukrativní muslimské módním průmyslu. Islámská móda je obecně chápána jako ženy nosit skromné ​​oblečení s dlouhými rukávy, sestupuje do kotníku a mající vysokou výstřih. Tyto modely jsou nonhugging, s nějakou formou hlavy krytiny, které by mohly být přehozené v různých stylů. Ženy, které dávají přednost nosit kalhoty zkombinovat s dlouhým rukávem, který zakrývá hýždě a má vysokou výstřih, spolu s krytem hlavy.

V průběhu doby, národní a mezinárodní designéři přišli, aby se zapojili do prodeje elegantní islámské módy. Dnes je muslimská móda je lukrativní globální průmysl se zeměmi, jako je Indonésie, Malajsie a Turecka vede cesta ven západních zemích. V roce 2013 turecký deník Milliyet odhaduje celosvětový islámský oděv trh by stálo kolem nás $ 2.9 miliarda.

Zpráva Global Islamic ekonomika za 2016-2015 označeny muslimské spotřebitelské výdaje na odívání a obuv se zvýšily na 266 miliard $ v roce 2015. To představuje nárůst o 11,9 procenta globálního výdajů v období tří let. Zpráva předpovídá tento trh dosáhne 488 miliard $ v roce 2017.

Islámský brand

Tento růst má svůj podíl na spory: Mnozí návrháři používají termín „islámský“ pro jejich oblečení. Náboženských konzervativců a muslimští učenci vyvolává otázky o tom, co typy oděvu by se vešlo na tuto kategorii a zda definování oblečení jako „islámský“ bylo dokonce povoleno nebo zákonné islámskými principy - „halal“ konceptu známého jako

Zejména kritici namítali na módní Catwalk prezentací, které ve skutečnosti nakreslit zrak a pozornost diváků do orgánů modelů, zatímco účel hidžábu je odvrátit a přesunout pohled pryč od těla. V Íránu, například, islámské módy je viděn v ulama (náboženští učenci) jako další západní vliv a označované jako „západní hidžábu.“

Definování oblečení jako islámský byl sporný.

Nicméně, islámská módní průmysl se podařilo iniciovat marketingové kampaně, které využívají v samém jádru islámských přikázání: šaría, nebo islámské náboženské právo. Malajská společnost vyrábějící oblečení, Kivitz, například používá frázi „Syar'i a elegantní.“ V Malay, Syar'i je stejná jako šaría.

Při stanovení nominálně islámský značku, obchodníci vynaloží veškeré úsilí, aby propojila své výrobky se základní hodnoty islámu. Takže, i když v návaznosti na trendy módní sezónní barvy a materiály, styly oděvu by měla zahrnovat nějaký hlavy krytiny.

Kdo jsou spotřebitelé?

Otázkou zůstává: Co vás vedlo k takovému rychlému růstu v rozpětí pouhých tří let?

Můj výzkum ukázal, že muslimové jsou zcela vědomi, než u běžné populace. Nicméně, v minulosti byly z velké části ignorovány módním průmyslu, snad vzhledem k nedorozumění, že být muslimem omezené životní styl lidí.

A nyní, s rostoucí muslimské populace, existuje zvýšená poptávka po skromném, ale také módní oblečení pro mládež, kteří mají významnou kupní sílu. Ve stejné době, tradiční elitní a bohatý Středního východu spotřebitelé, kteří používají k nákupu módní oblečení z evropských zemí se raději nakupovat z homegrown muslimských módních návrhářů.

Ve skutečnosti je halal logo na potraviny a jiné produkty vedle skromnost v oblečení se ukázala být účinná strategie při vytváření globální islámskou identitu.

Jak jsem viděl v mém výzkumu, konzumerismus se mění, co je znamená být moderní a Muslim dnes. Jako Vali Nasr, Middle Eastern učenec, vysvětluje,

„Velký boj o duši muslimského světa budou bojovat ještě neskončila náboženství, ale v průběhu tržního kapitalismu.“

Faegheh Shirazi, profesor, Katedra blízkovýchodních studií, University of Texas v Austinu

Tento článek byl původně publikován na konverzaci. Přečtěte si původní článek.