Jak Bridget Jones posílil trh pro velké spodní prádlo | CZ.DSK-Support.COM
Životní styl

Jak Bridget Jones posílil trh pro velké spodní prádlo

Jak Bridget Jones posílil trh pro velké spodní prádlo

Janet Godsell, University of Warwick

Všichni jsme se chichotala na obrovský prádlo scény v prvním Bridget Jones filmu, ale i přes tyto oděvy najednou byl vnímán jako synonymum pro unsexy, Tvarovací prádlo se stal jedním z největších úspěchů na trhu spodní prádlo.

Je 15 let od vydání filmu, a slavný „Ahoj mami“ vtipkoval, když Hugh Grant charakter Daniel Cleaver zjistil, že Bridget na sobě „naprosto enormní kalhotky“.

load...

V současné době je trh pro tento širší podobě spodního prádla výrazně zvýšil. Řada značek, aby byl i sídlem ve Velké Británii maloobchodní řetězec Debenhams zaznamenal nárůst o 200% nárůst prodejů shapewear mezi lety 2007 a 2017, což je trend, který pokračoval. Nyní je jedním z nejvýznamnějších segmentech spodní prádlo nebo „důvěrnými“ trhu.

Jedna země, který jel tuto vlnu je Srí Lanka. To je nyní v čele Tvarovací prádlo inovace, designu a výroby, které investovaly značné prostředky do výzkumu a vývoje v posledních letech. Jako výsledek, to se vyvíjelo klíčovou technologii získávání shapewear v roce 2015 a dnes je lídrem na trhu.

Bridget Jones nevědomky zakládá shapewear revoluci.

Tento nárůst jeho popularity byl vedl o nebývalé úrovně inovací v daném odvětví. Výrobci investovaly do designu shapewear, snížení velikosti, zvýšení pohodlí a zlepšení stylu. A to zahrnovalo významné dodavatelského řetězce, které jsem studoval s kolegou Rivini Mataraarachchi z University of Moratuwa na Srí Lance.

load...

70 000 mil

Výrobci tvrdě pracovali na vývoji výrobků, které spotřebitelé chtějí za přijatelnou cenu - a vybudovali silné dodavatelského řetězce kolem něj, aby tak učinily.

Komplex dodavatelského řetězce existuje proto, aby jednu položku shapewear, s použitím materiálů získaných od Sri Lanka, USA, Německu a Eurasie. Typickým dvojice shapewear kalhot zahrnuje uvedení látek dohromady za více než 110 000,3km, 16 různých výrobních závodech, napříč třemi kontinenty, aby kalhoty zákazníkovi v Londýně.

70 000 mil dodavatelského řetězce Tvarovací prádlo.

Je povzbudivé vidět, že na Srí Lance Tvarovací prádlo průmysl používá místní kapacity tam, kde je to možné - u obou základních materiálů a balení předmětů - a zdrojů dalších komponent po celém světě, kde technologickou převahu ležel jinde. Advanced závit technologie z USA se používá k zajištění toho, aby jednotlivé švy jsou měkké, pohodlné a mají správnou míru roztažení a losování. Eurasia vyvinula starověké čínské semišování proces, který přidává na sametovou reliéfní vzor (složené z vláken s názvem stádo) na shapewear. Etikety a věšáky, mezitím jsou vyráběny v Německu.

Díky využití a kombinování těchto různých technologií a výrobců z celého světa, nové inovativní produkty mohou být uvedeny na trh rychleji a levněji.

Neustálé inovace

Dokonce i v produktu, jak zdánlivě jednoduchého, jako spodní prádlo, inovace má zásadní význam pro zajištění dlouhodobé přežití v tom, co se jinak stane commoditised trh, což je případ, kdy firmy konkurovat především prostřednictvím cen v závodu ke dnu. Podílu na trhu může dojít ke ztrátě do zemí s nižšími náklady na pracovní sílu, pokud se nacházejí další inovativní způsoby, jak zvýšit efektivitu etickým a odpovědným způsobem.

Jsme svědky vývoj inovací v shapewear přejet do jiných oděvních řad, včetně komprese oblečení pro sport, který je populární mezi sportovci pro podporu a pohodlí, Tvarovací prádlo technologie je vhodná k. Nike dát technologii silikonové zalévací zkoušce ve svých souprav pro oba Anglie a Francie týmů v Rugby World Cup 2016. Značkové „Silsoft“, panely jsou navrženy tak, aby zvýšit přilnavost a trvanlivost košile, ke zlepšení prokrvení a zvýšení výkonnosti hráčů rugby, které je nosí.

Diskuse spodního prádla zažehl první Bridget Jones filmu nechtěně zvýšily tržby shapewear, a to do značné míry neviditelný svět globálních dodavatelských řetězců vyrostla vydělávat na to. To ukazuje, jak center excelence na celém světě mohou být spojeny dohromady a vytvářejí nové inovativní produkty s real uživatelských výhod, etickým a odpovědným způsobem, za přijatelné ceny.

Kdo by si myslel, že tam bylo tolik inovace, technologie a 70,000 mil dodavatelského řetězce podporující jednoduché kalhoty?

O autorovi

Janet Godsell je profesorem operací a Supply Chain strategie, University of Warwick

Tento článek byl původně publikován na konverzaci. Přečtěte si původní článek.